Kim jest trickster? Wyobraź sobie mitycznego bohatera, który zabija
zagrażające ludziom demoniczne siły, dokańcza zapoczątkowane przez demiurga kształtowanie
naturalnego krajobrazu, a także dostarcza umiejętności i środków niezbędnych do
funkcjonowania kultury (od roślin uprawnych poczynając, na podstawowych dla
danej społeczności rytuałach kończąc). Taki typ postaci to tak zwany bohater
kulturowy....
niedziela, 21 maja 2017
środa, 17 maja 2017
Trickster i płatki śniadaniowe
on maja 17, 2017
in Fruity Pebbles, Green, Kellogg, Lucky Charms, płatki, reklama, religia, Trickster, Trix
with
Brak komentarzy
Przygotowując się do opracowania
sposobów wykorzystania mitycznej postaci trickstera w reklamie (co zapewne
znajdzie odzwierciedlenie w kolejnych postach) natknąłem się na niezwykle
interesujący artykuł Thomasa Greena Tricksters
and the Marketing of Breakfast Cereal („The Journal of Popular Culture”,
Vol. 40, No. 1, 2007). Wydał mi się on na tyle ciekawy, że postanowiłem
przytoczyć jego główne tezy...
poniedziałek, 8 maja 2017
Schemat bajki w reklamie (Propp)
on maja 08, 2017
in Aspirin C, bajka, Budweiser, Campbell, Domestos, Michelin, monomit, Propp, storytelling, struktura wydarzeń
with
2 komentarze
Wykryty przez Proppa schemat bajki jest równie dobrą podstawą reklamowego scenariusza jak schemat monomitu
Campbella. Także i w tym przypadku jest on zresztą aplikowany raczej
fragmentarycznie (zobacz tu). Jako całość funkcjonuje on wyłącznie w głowach
odbiorców. Reklamowy spot złożony jest natomiast z jego wybranych elementów.
Weźmy przykładowo radykalnie zredukowany
układ bajkowych wydarzeń...
poniedziałek, 1 maja 2017
Storytelling – jeśli nie Campbell, to kto?
Kilka ostatnich
wpisów poświęconych było kontrintuicyjności. Temat z całą pewnością jeszcze
powróci, ale żeby nie zanudzić wracam na chwilę do kwestii mitu jako wzorca
dobrej opowieści. Gdy mowa jest o storytellingu i strukturze mitycznej historii
zawsze wyskakuje Joseph Campbell i jego schemat monomitu (zobacz tu). Czy
jednak jesteśmy w takim razie skazani na Campbella? Niekoniecznie.
Campbell...